Carlos Vladimir Granda Tandazo, Fanny Yolanda Paladines Galarza, Valentín Alejandro Martínez Fernández
Esta comunicación parte del postulado de que un territorio no puede reinventarse de cero, como sí podría hacerlo un producto/servicio, si cuenta con recursos suficientes. Los territorios responden a una identidad en constante evolución, dotada de plasticidad adaptativa que se conforma de acuerdo a la historia que los define, su realidad determinativa y el impacto de los cambios sociales en sus rasgos singulares. El objeto de la investigación considera distintos enfoques sobre planificación y desarrollo económico, así como el papel de los gobiernos locales en su gestión. Desde la consideración de la discusión sobre desarrollo endógeno y/o exógeno, en la cual los comunicólogos y administradores públicos coinciden, las ciudades y las regiones se ven abocadas a gestionar directamente los recursos para satisfacer eficientemente sus necesidades. En este contexto, la construcción de marcas de ciudad (place branding) o de marcas de destinos (destination branding), representa una manifestación del poder comunicativo del espacio, y la gestión de su imagen resulta decisiva en el devenir de los territorios, no sólo en cuanto a lo turístico, sino como facilitador de bienestar. La investigación se orienta a determinar los rasgos generales de identidad cultural, percibidos por los lojanos, mediante estudios cuantitativos a partir de los cuales se plantea construir la marca ciudad, y se los contrasta con datos primarios obtenidos de turistas nacionales y extranjeros en relación a las razones que motivan visitar la urbe.
Se propone para Loja, un posicionamiento como ciudad universitaria (cultural), basado en sus antecedentes histórico - culturales y su riqueza natural, a través de una marca que incida en la percepción que tienen los stakeholders y que le permita posicionarse óptimamente en el marco de Latinoamérica.
© 2001-2024 Fundación Dialnet · Todos los derechos reservados