Marcas de distribuidor y marcas de fabricante. ¿presentan calidades similares?

• Autores: Oscar Medina Orta, José Luis Méndez García de Paredes
• Localización: Empresa y nueva economía: libro de resúmenes de trabajos presentados a las XI Jornadas Hispano Lusas de Gestión Científica / coord. por Carlos Ongallo Chanclón, 2001, ISBN 8488861107205, pág. 111
• Idioma: español
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• Resumen

  • Las ventajas que disfrutan los distribuidores dentro del establecimiento para sus propias marcas ha permitido, además de otros factores del entorno económico, una evolución ascendente en la cuota de mercado de las mismas. La literatura de marketing ha examinado las percepciones de calidad de la marca de distribuidor frente a las marcas de fabricante, encontrando generalmente que las marcas de distribuidor sufren una imagen de calidad baja comparada con las de fabricante. Sin embargo, The Prívate Label Manufactures Association afirma que "los ingredientes de las marcas de distribuidor son tan buenos, si no mejores, que aquellos de las marcas de fabricante". Los análisis efectuados en este trabajo parecen proporcionar evidencias empíricas que apoyan esta afirmación, observándose que apenas existen diferencias de calidad objetiva entre las marcas de fabricante y las marcas de distribuidor