Resumen de Análisis de la promoción turística institucional española en los principales mercados emisores
María Belén Marín Carrillo, Raquel Sánchez Fernández, Gema María Marín Carrillo
El turismo representa uno de los principales sectores económicos del país y debido a su importancia la Administración Pública tiene entre sus competencias el turismo. Entre las distintas competencias turísticas, la promoción exterior del turismo representa uno de los factores claves de la política y de la posición que ocupa el sector turístico español. Por esta razón, la estrategia de promoción se planifica, desarrolla y ejecuta desde la administración turística institucional, a través del Instituto de Turismo de España y los órganos adscritos y dependientes de este, mediante planes anuales de apoyo a la comercialización turística. Estos planes se configuran como un conjunto de acciones que se estructuran en el marco de una estrategia de producto y de mercado. Nuestro trabajo analiza la promoción exterior bajo estas dos estrategias tomando como mercado de estudio los diez principales mercados emisores exteriores.
