Bases de segmentação de mercado: classificação e avaliação

• Autores: Francisco Vitorino Martins, Ana Oliveira-Brochado
• Localización: Empresa y nueva economía: libro de resúmenes de trabajos presentados a las XI Jornadas Hispano Lusas de Gestión Científica / coord. por Carlos Ongallo Chanclón, 2001, ISBN 8488861107205, pág. 97
• Idioma: español
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• Resumen

  • O presente artigo propõe-se rever a literatura em tomo da segmentação de mercado, relevando o papel das bases de segmentação. Com o propósito de orientar a tomada de decisão neste contexto, apresenta-se um sistema orientado para a classificação e avaliação das variáveis e características mais frequentemente usadas na segmentação do mercado consumidor