Radiografía del nuevo consumidor: se imponen la racionalidad y los precios bajos

• Autores: Josep Francesc Valls Giménez, Joan Sureda, Antoni Parera
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 124, 2014, págs. 6-15
• Idioma: español
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• Resumen

  • Tras la emergencia de la era �low cost� y el encumbramiento de las marcas baratas en la primera década de los años 2000, los consumidores consolidan hoy un escenario de racionalidad y de exigencia de precios baratos. Y es que la difícil coyuntura económica de los últimos cuatro años ha producido importantes e interesantes transformaciones en la forma en que los consumidores toman y ejecutan sus decisiones de compra. Transformaciones que se muestran en todas las tipologías de compradores.