Eficacia de los formatos digitales: influencia conjunta del diseño creativo y la implicación hacia el producto en los banners publicitarios

• Autores: Luisa Andreu Simó, María José Miquel Romero, Sean Wetherell
• Localización: Estrategias de distribución y comportamiento de compra multicanal: tendencias y oportunidades para que fabricante y distribuidor rentabilicen sus decisiones de marketing / coord. por Rodolfo Vázquez Casielles, Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Eduardo Estrada Alonso, Celina González Mieres, 2013, ISBN 978-84-8367-431-4, págs. 189-208
• Idioma: español
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  • español

    Este capítulo analiza la eficacia publicitaria de uno de los formatos digitales más utilizados, el banner, según el tipo de reclamo, racional frente a emocional, y el nivel de implicación de la audiencia con el producto. se utiliza un diseño experimental 2x2. los principales resultados destacan que el reclamo racional consigue mejores medidas de eficacia (recuerdo espontáneo y sugerido, y medidas de agrado del anuncio) que el emocional, sea cual sea el nivel de implicación con el producto anunciado.

  • English

    This chapter examines the advertising effectiveness of one of the most used digital formats, the banner, by type of claim, rational versus emotional, and level of audience involvement with the advertised product. The research involved an experimental design 2x2. The study highlights that the rational appeal gets better measures of effectiveness (spontaneous and suggested recall and ad liking measures) than the emotional one, whatever the level of involvement with the advertised product.