Márketing olfatorio: el olor de los deseos

• Autores: Diana Gavilán Bouzas, Carmen Abril Barrie, Teresa Serra
• Localización: Harvard Deusto Márketing y Ventas, ISSN 1133-7672, Nº. 103, 2011, págs. 34-39
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Dialnet Métricas: 8 Citas
• Resumen

  • Hasta hace poco, el márketing había prestado poca atención al olor, considerando sólo sus posibilidades y su influencia en la comercialización de productos intrínsecamente olorosos como las colonias, los ambientadores o los suavizantes. Sin embargo, cada vez son más las empresas que popularizan estrategias de márketing impregnadas de olor: Abercrombie & Fitch o Starbucks son sólo algunos de los ejemplos más llamativos.