Estrategias de participación ciudadana en la construcción de la marca ciudad. La comunidad Valenciana como caso de estudio
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Cristina González Oñate [1] ; Lucía Paz Errandonea [1]
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[1] Universitat Jaume I
Universitat Jaume I
Castellón, España
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- Localización: Actas I congreso internacional marca, territorio y deporte / Rocío Blay-Arráez (ed. lit.), María Teresa Benlloch Osuna (ed. lit.), Guillermo Sanahuja (ed. lit.), 2019, ISBN 978-84-17973-05-6, págs. 155-176
- Idioma: español
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Resumen
La pérdida de poder de los Estado-nación, han convertido a las ciudades en los principales actores en las relaciones socioeconómicas a nivel nacional e internacional. Por ello, cada vez más las ciudades deben destacar y ser únicas: han de crear y potenciar su marca. La creación de marcas territorio se ha convertido en una estrategia utilizada para generar identidad y diferenciación. Sin embargo, la sostenibilidad en el tiempo de dichas marcas se ve comprometida por varias razones.Una de las más importantes es que, a la hora de su creación e implementación, se subestima el rol de los públicos internos, en especial, el de los ciudadanos. La ciudadanía tiene una relación directa y vinculante con la ciudad, ya que la crean y re-crean de forma continua.En este artículo, analizamos el proceso de creación e implementación de las marcas ciudad de la Comunidad Valenciana, España, a través del estudio de caso de aquellas más representativas de la Ciudad de Valencia,.Castellón y Alicante. Finalmente, presentamos una propuesta de guía de diseño de marcas ciudad con participación ciudadana, que pueda ayudar y fortalecer los métodos implementados por diferentes administraciones locales a la hora de crear marcas de este tipo.
