Revista española de investigación de marketing

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  Año 1999, Vol. 3, Número 2

  • La influencia de estilos publicitarios en la eficacia de los anuncios televisivos entre los jóvenes

    Josefa Delia Martín Santana, Asunción Beerli Palacio

    págs. 7-28

    

  • Modelos de expansión para la planificación de medios publicitarios impresos: evaluación e implicaciones para su diseño

    José Enrique Bigné Alcañiz, Joaquín Aldás Manzano

    págs. 29-54

    

  • Desarrollo de una escala de orientación al mercado en el ámbito de las administraciones públicas

    Amparo Cervera Taulet, Manuel Sánchez Pérez, Irene Gil Saura

    págs. 55-82

    

  • Determinantes, condicionantes y moderadores de la relación precio-calidad percibida

    Ana Isabel Rodríguez Escudero, Jesús Gutiérrez Cillán

    págs. 83-114

    

  • Una escala alternativa para la medición de las tendencias exploratorias de los consumidores

    Ildefonso Grande Esteban

    págs. 115-144

    

  • ¿Por qué los consumidores evitan el intercambio de mercado?

    María Luisa Villanueva Orbaiz

    págs. 145-179