Propuesta de integración de funciones comerciales a través de herramientas de gestión de espacio en el entorno de la "respuesta eficiente al consumidor". Una aplicación para fabricantes de productos envasados de gran consumo
- Autores: Alberto Morant Cimas
- Directores de la Tesis: Timoteo Martínez Aguado (dir. tes.), Ignacio Cruz Roche (codir. tes.)
- Lectura: En la Universidad de Castilla-La Mancha ( España ) en 2002
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Alejandro Mollá Descals (presid.), Salvador Miquel Peris (secret.), María Jesús Yagüe Guillén (voc.), Alfonso Rebollo Arévalo (voc.), Carmelina Vela García (voc.)
- Calificación: Sobresaliente
- Materias:
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
- Resumen
Con esta propuesta se trata de dar respuesta para los fabricantes de productos envasados de gran consumo, al problema de falta de control del canal de distribución y el consecuente alejamiento del consumidor final provocado por la evolución de la moderna distribución. Para ello, se propone, la integración de las nuevas funciones comerciales de información y gestión.
Del Comarkehing en el punto de venta (precio, espacio y animación), de una forma coordinada, entre las centrales y la red de comerciales de los fabricantes. El núcleo de este sistema está formado por los últimos desarrollos de programas informáticos de gestión de espacio, que surgen como herramienta integrada en la gestión por categorías y cuya potencialidad actual les permite configurarse como herramienta facilitadora de la vertiente de la demanda de la "Respuesta Eficiente al Consumidor".
