Acciones publicitarias y patrocinio en videojuegos: El caso de los eSports

• Autores: Francisco Javier Rivero Estévez
• Directores de la Tesis: Patricia Núñez Gómez (dir. tes.), Maribel Reyes Moreno (dir. tes.), Isidro Jiménez Gómez (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 2025
• Idioma: español
• Número de páginas: 416
• Tribunal Calificador de la Tesis: Alberto Luis García García (presid.), Germán Y. Rodríguez Perujo (secret.), Marian Núñez Cansado (voc.), Beatriz Legerén Lago (voc.), Alfonso M. Rodríguez de Austria (voc.)
• Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Publicidad
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
• Resumen
  • español

    Esta investigación examina cómo las marcas utilizan los videojuegos y los eSports en sus campañas de patrocinio y publicidad, analizando desde una perspectiva histórica hasta la contemporánea. Se utiliza un marco teórico para revisar la evolución de los juegos, incluyendo teorías psicológicas y sociológicas, y avances tecnológicos, aplicando métodos cuantitativos y cualitativos. El estudio explora la relación entre la popularidad de los videojuegos en plataformas de streaming como Twitch y su presencia en publicidad y prensa, evaluando cómo las estrategias de marketing aprovechan esta popularidad para mejorar la visibilidad de las marcas. Se investiga la atracción de audiencias y marcas hacia los eSports, observando su evolución desde prácticas amateur hasta convertirse en un fenómeno profesional global. Además, se clasifican los diez videojuegos más vistos y se analiza su impacto en las campañas publicitarias y su repercusión mediática, ofreciendo una visión integral de cómo los videojuegos se convierten en un medio atractivo para los anunciantes.

  • English

    This thesis examines the impact of sponsorship and advertising in video games and eSports, exploring both historical and contemporary perspectives. The theoretical framework provides a comprehensive review of the evolution of games, psychological and sociological theories, and technological advancements driven by video games. Using both quantitative and qualitative methods, this research analyzes campaigns and various sponsorship andadvertising strategies within these digital environments. The primary objective is to analyze how brands and companies use video games and electronic sports as part of their campaigns. Additionally, it seeks to better understand the relationship between brands and video games, with a particular focus on electronic sports. The research examines whether there is a relationship between the most popular video games on streaming platforms and their presence in advertising campaigns and the press...