Estrategias publicitarias en audio en el entorno digital: El branded podcast en España. Estudio de caso de Podium Podcast
- Autores: Marina Sanz Martín
- Directores de la Tesis: José María Legorburu Hortelano (dir. tes.), Ángel Bartolomé Muñoz de Luna (codir. tes.)
- Lectura: En la Universidad CEU San Pablo ( España ) en 2025
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Luis Miguel Pedrero Esteban (presid.), Marilé Pretel Jiménez (secret.), Juan Enrique Gonzálvez Vallés (voc.), Manuela Manliherova (voc.), Laura González Díez (voc.)
- Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Comunicación Social por la Universidad Cardenal Herrera-CEU ; la Universidad San Pablo-CEU y la Universitat Abat Oliba CEU
- Materias:
- Enlaces
- Tesis en acceso abierto en: Repositorio Institucional CEU
- Resumen
Esta investigación analiza la evolución de las estrategias publicitarias de audio en entornos digitales mediante el formato branded podcast y en concreto, a través del estudio de caso de la productora Podium Podcast (Grupo PRISA). Los objetivos principales se centran en conocer el origen del formato y uso, así como el impacto que genera en agencias de comunicación, marcas y audiencias, en España. Para ello, se realiza una triangulación metodológica fundamentada en un análisis teórico-documental, analizando la evolución de la publicidad radiofónica en España, seguido de un estudio cuantitativo a través de dos fichas que evalúan la presencia de marca a nivel sonoro y visual, complementado con las respuestas de las 10 entrevistas realizadas a productoras y marcas. Los resultados permiten una propuesta de clasificación de los distintos tipos de pódcast creados por o para marcas, así como la constatación de la eficacia del branded podcast como parte de una estrategia de branded content. Aunque no existen métricas precisas de su impacto a corto plazo, se concluye que el branded podcast es una herramienta eficaz para conectar con audiencias saturadas de estímulos digitales a través de su diversidad temática y su capacidad para transmitir valores y compromisos de marca.
