La interacción de las marcas de moda occidentales y el canon de belleza chino: representaciones de la imagen femenina en la red social Pequeño Libro Rojo
- Autores: Jing Zhou
- Directores de la Tesis: Paloma Díaz Soloaga (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 2024
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: María Luisa García Guardia (presid.), Carmen Llorente Barroso (secret.), Jian Lin (voc.), Ana Sebastián Morillas (voc.), Fernando Olivares Delgado (voc.)
- Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Comunicación Audiovisual, Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid
- Materias:
- Enlaces
- Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
- Resumen
Este estudio investiga la interacción entre las marcas de moda occidentales y el canon de belleza chino en el contexto de la red social Pequeño Libro Rojo. El objetivo principal es analizar las representaciones de la imagen femenina en las imágenes editoriales publicadas por 10 marcas de moda internacionales en dicha plataforma. Se busca determinar si estas representaciones reflejan la realidad de las mujeres en la sociedad china y, al mismo tiempo, conocer las opiniones de las mujeres jóvenes chinas al respecto. Para llevar a cabo esta investigación, se emplea un enfoque mixto que combina métodos cuantitativos.
En primer lugar, se realiza un análisis de contenido cuantitativo de las imágenes editoriales para identificar patrones y tendencias en términos de aspecto estético, edad, ocupación y escenas representadas. Los resultados revelan la presencia de ciertos estereotipos de la mujer en las representaciones de las marcas de moda occidentales dirigidas al mercado chino. A continuación, se llevó a cabo una encuesta cuantitativa dirigida a jóvenes chinas para explorar cómo perciben la imagen de la mujer en la vida real y su relación con los anuncios e imágenes editoriales de las marcas. Este cuestionario aborda dimensiones como la identificación con los estereotipos de belleza, los ideales de belleza femenina en la sociedad china actual y los esfuerzos que realizan para alcanzar estos ideales.
Los hallazgos revelan la existencia de imágenes estereotipadas, así como el esfuerzo que las marcas de moda occidentales realizan para adaptarse a ellos y de esta forma atraer a los consumidores chinos. Asimismo, se identificaron discrepancias entre las percepciones de las jóvenes chinas y los ideales de belleza promovidos por estas marcas. Estos resultados contribuyen a la comprensión de la interacción cultural y las dinámicas de la industria de la moda en el contexto chino.
En conclusión, esta investigación ofrece una visión integral de la interacción entre las marcas de moda occidentales y el canon de belleza chino en la red social Pequeño Libro Rojo. Los hallazgos proporcionan información relevante para profesionales del marketing, diseñadores de moda y académicos interesados en la influencia cultural y las representaciones de la imagen femenina en el ámbito de la moda.
Sin ser el objetivo de una tesis doctoral la denuncia social, sí que resulta interesante el planteamiento de cuestiones profundas que atañen a las consecuencias de la realidad estudiada.
Por este motivo el presente trabajo es una llamada de atención al influjo que la industria de la moda ejerce sobre las actitudes y los comportamientos de las mujeres chinas. A nadie se le escapa que los medios de comunicación y más en particular las redes sociales, impactan enormemente en los modos de percibir el cuerpo y en conductas asociadas a ello. El excesivo e incluso preocupante interés por adelgazar, la realización de modificaciones en el cuerpo a través del recurso a cirugías estéticas, el elevado incremento en el consumo de productos de moda y belleza emergen como el resultado directo del acceso frecuente a las redes sociales. La cuestión que late de fondo es si estos cambios conducen a una mayor independencia, equilibrio interior, autoestima y felicidad de las mujeres o las atrapa en una especie de cárcel invisible, que les impone alcanzar un ideal de belleza que nunca acaba de ser lo suficientemente perfecto.
Si bien es cierto que el ser humano necesita y busca de la belleza como un modo de saciar su ansia de eternidad, esta tesis demuestra que cuando la belleza se instrumentaliza con fines comerciales, puede convertirse en la mayor de las esclavitudes, afectando de manera particular a las mujeres.
