La marca como variable estratégica en los procesos de internacionalización de la empresa

• Autores: Julio Cerviño Fernández
• Directores de la Tesis: Juan José Durán Herrera (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Autónoma de Madrid ( España ) en 1996
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Ignacio Cruz Roche (presid.), David Camino Blasco (secret.), Juan José Renau Piqueras (voc.), Angel Fernández Nogales (voc.), María Jesús Yagüe Guillén (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Economía internacional
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Análisis teórico del concepto de marca y de la politica de gestion de marca desde la perspectiva de la teoria de recursos y capacidades. El analisis empirico analiza como una muestra de multinacionales españolas gestiona su politica internacional de marcas.