La medición de televisión en españa: propuesta para el cálculo de la audiencia híbrida total
- Autores: Jose Antonio Cortés Quesada
- Directores de la Tesis: Laura González Díez (dir. tes.), Teresa Barceló Ugarte (codir. tes.)
- Lectura: En la Universidad CEU San Pablo ( España ) en 2021
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Gabriel Galdón López (presid.), José María Legorburu Hortelano (secret.), Mario Ignacio Rajas Fernandez (voc.), María Edisa Mondelo González (voc.), María Julia González Conde (voc.)
- Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Comunicación Social por la Universidad Cardenal Herrera-CEU ; la Universidad San Pablo-CEU y la Universitat Abat Oliba CEU
- Materias:
- Enlaces
- Tesis en acceso abierto en: Repositorio Institucional CEU
- Resumen
El entorno televisivo ha sufrido una auténtica revolución digital en los últimos años, amparada por una amplia oferta de soportes y plataformas, y la facilidad de conexión e intercambio de contenidos audiovisuales. Este cambio ha fomentado la transformación del consumo televisivo hacia una hiperfragmentación de la audiencia, digna de estudio. En este contexto, la principal empresa encargada de la medición de audiencia de la televisión lineal en España, Kantar Media, ha decidido dar un paso más allá hacia una medición crossmedia; lo que significa aplicar los métodos de mensuración tradicionales con tratamientos digitales. Pero el gran proceso de digitalización empuja a realizar una medición de audiencia mucho más completa de la que se está planteando en el sector audiovisual; de esta manera, en la presente investigación se muestra, como alternativa, una medición híbrida total para los contenidos audiovisuales que se emiten en las diferentes plataformas. Y se señala, al mismo tiempo, la unión de todos los actores involucrados en la medición de audiencias así como la necesidad de la creación de un organismo que vele por la veracidad de los datos que se puedan obtener, y por la privacidad y derechos de los usuarios.
