La aplicación del marketing político 3.0.. El caso del éxito de podemos y ciudadanos en las elecciones de 2014,2015 y 2016
- Autores: Laura Reyero Simón
- Directores de la Tesis: Rebeca Cordero Verdugo (dir. tes.), José Jesús Vargas Delgado (codir. tes.)
- Lectura: En la Universidad Europea de Madrid ( España ) en 2017
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: David Caldevilla Domínguez (presid.), Luis Lacalle Muñoz de Cuerva (secret.), Charlotte Gaston Breton (voc.)
- Materias:
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- Tesis en acceso abierto en: TESEO
- Resumen
En esta tesis se describe el nuevo paragigma del marketing político, el 3.0, creado en españa en las elecciones del 2014, 2015 y 2016 por dos nuevos partidos políticos, podemos y ciudadanos. Se describe el marketing político como una especialidad del marketing social y se marcan las diferencias con la comunicación política. Se analizan los paralelismos entre el marketing general 3.0 y el político 3.0. Ambos modelos se asientan sobre las mismas bases: la comunidad, el protagonismo del prosumidor, la sociedad creativa, la inteligencia y marketing espiritual, y la incorporación de valores a las marcas. Además el marketing político 3.0 surge gracias a los millennials, tanto de edad como de corazón, tiene en cuenta el acceso multipantalla, e incorpora el neuromarketing como técnica de investigación de mercados.
