Universal media measurement: desarrollo de un nuevo modelo para la mediación universal y homogénea de los medios publicitarios
- Autores: Francisco Javier Sánchez Lamelas
- Directores de la Tesis: Josep A. Rom Rodríguez (dir. tes.), Joan-Francesc Fondevila-Gascón (codir. tes.)
- Lectura: En la Universitat Ramon Llull ( España ) en 2020
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Enric Ordeix i Rigo (presid.), Joaquín Marqués (secret.), Óscar Gutiérrez-Aragón (voc.)
- Programa de doctorado: Programa de Doctorado en Comunicación por la Universidad Ramón Llull
- Materias:
- Texto completo no disponible (Saber más ...)
- Resumen
La irrupción de los medios digitales ha supuesto un cambio de paradigma en las estrategias de marketing de las empresas, que cuentan hoy con la posibilidad (o necesidad) de combinar diferentes medios, plataformas y canales en su labor de comunicación. Sin embargo, no existe en la actualidad un sistema que permita llevar a cabo una comparación fiable del valor de cada impacto proveniente de cada uno de los distintos medios, dificultando a los profesionales del marketing el tomar decisiones informadas sobre la mejor combinación posible de medios para sus campañas. En la presente tesis se pretende dar respuesta a dicha problemática, proponiéndose para ello un modelo de medición de medios que, mediante la evaluación de la calidad de los impactos en función de las características de cada uno de los medios y del sector en el que se enmarquen, hace comparables impactos que, a priori, no lo son, evaluando además la calidad global de todo el esfuerzo publicitario de la marca o empresa que corresponda.
