El discurso femenino en la publicidad televisiva española

• Autores: Estrella Martínez Rodrigo
• Directores de la Tesis: Antonio Garrido Moraga (dir. tes.), Alfonso Méndiz Noguero (codir. tes.)
• Lectura: En la Universidad de Málaga ( España ) en 2003
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Miguel de Aguilera Moyano (presid.), Carlos de las Heras Pedrosa (secret.), Antonio Ortega Carrillo de Albornoz (voc.), Aurora García González (voc.), M. Antonia Bel Bravo (voc.)
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• Resumen

  • La presente Tesis ha pretendido abordar una nueva perspectiva de análisis.

    Los estudios realizados hasta ahora sobre el tratamiento del personaje femenino en la publicidad han tomado como referente al varón y se ha ceñido a tres aspectos fundamentales: la asignación de roles específicos de la mujer, la exhibición de su belleza y la cosificación de su cuerpo.

    En esta investigación, por el contrario, se ha estudiado la mujer en sí misma, prescindiendo del varón. Se ha profundizado en algunos aspectos tradicionales (características físicas, actividades que realiza, lugares donde se ubica, tipo de compañía que le rodea) y se han abordado otros elementos femeninos apenas tratados hasta ahora: indumentaria, lenguaje verbal, gastos y posturas, y la voz femenina como componente de la música ambiental. Todos estos aspectos se han agrupado en tres grandes secciones que vertebran toda la tesis: ambiente donde se desenvuelve la mujer figura femenina y actío.

    La investigación se ha llevado a cabo mediante un riguroso análisis estadístico de los espots emitidos en el primer semestre de 1996, en las principales cadenas televisivas españolas. Este período ha permitido establecer el status quaestionis de la mujer en la publicidad en el momento de la IV Conferencia Mundial sobre la Mujer (Pekín, septiembre 1995), recoger las variaciones publicitarias exigidas por diferentes épocas del año contrastar las conclusiones con el tratamiento de la mujer en la publicidad televisiva a lo largo del S. XX. Así mismo, dichas conclusiones constituyen un importante referente para posteriores estudios comparativos.

    Entre los hallazgos del estudio merece la pena destacar la relación habitual de la mujer con otras personas -generalmente no verbal- a diferencia de la publicidad tradicional que la presentaba fundamentalmente sola. Entre las personas que le acompañan ocupan un lugar prioritario los hijos, dentro de una familia acorde con el mod