Mercado de símbolos: la gestión del marketing en la televisión publicitaria en abierto
- Autores: Antonio Baraybar Fernández
- Directores de la Tesis: Miguel de Aguilera Moyano (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 2004
- Idioma: español
- Tribunal Calificador de la Tesis: Juan Benavides Delgado (presid.), Norberto Mínguez Arranz (secret.), Rafael López Lita (voc.), José María Álvarez Monzoncillo (voc.), Ángel Algarra Paredes (voc.)
- Materias:
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- Resumen
Desde el momento mismo de su nacimiento en los distintos países, la televisión conoció un extraordinario y vertiginoso crecimiento, que le ha llevado a ocupar una importante porción del tiempo -sobre todo, de ocio- de la mayoría de la población.
Aunque este crecimiento se apoye en diversas razones cabe destacar con fines argumentativos, tanto la inmediata atracción -con frecuencia, fascinada- de la ciudadanía por esa tecnología, cuando en consecuencia, el interés propio desperado entre ciertos segmentos de la población por las posibilidades de ese nuevo medio ofrecía en términos políticos o económicos.
El ejercicio de poder -simbólico, político, económico- ha sido uno de los factores más influyentes en la normalización de la comunicación televisiva.
Aunque el peso de cada una de esas modalidades de poder no haya sido el mismo en diferentes momentos de la historia de la televisión. En la actualidad, el modelo de televisión en nuestro país, está cada vez más orientado hacia la mejor explotación de una porción del "negocio del ocio" ciudadano.
Este trabajo se ocupa del marketing como elemento de la estrategia empresarial televisión en España, más en concreto su principal objetivo es el estudio de la introducción y desarrollo de las técnicas del marketing en el negocio de la televisión en abierto. Nuestra investigación puede entenderse como de carácter mixto entre los fundamental y lo aplicado; pues además de intentar sentar ciertos criterios básicos que permite contemplar en términos científicos nuestro objeto de estudio, profundiza en el análisis de algunos casos concretos e incluye propuestas operativas derivadas de la reflexión crítica de nuestra propia experiencia profesional.
