Desarrollo de un modelo de branding adaptado a la PYME

• Autores: Emilio Llopis Sancho
• Directores de la Tesis: José Amiguet Esteban (dir. tes.), María José González Solaz (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Cardenal Herrera-CEU ( España ) en 2012
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Manuel González-Sicilia Llamas (presid.), José Martínez Sáez (secret.), Vicente José Ros Diego (voc.), Victoria Tur Viñes (voc.), Carlos Fanjul Peyró (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Teoría económica
      • Modelos y teorías del desarrollo económico
    • Organización y dirección de empresas
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Repositorio Institucional CEU
• Resumen

  • Como resumen de las conclusiones referentes al modelo, consideramos que su aplicación en las Pymes podría redundar en una mejora empresarial de las Pymes, en cuanto a que podría incrementar el grado de éxito obtenido en branding. El modelo teórico de branding para la Pyme, podría permitir, pues, un incremento del valor de marca para el consumidor, lo que supondría un incremento de valor de marca para la empresa.

    Esta mejora vendría derivada de un doble efecto positivo que conllevaría la aplicación del modelo: de un lado, el fomento de una mayor conciencia del empresariado hacia el branding ya que una base del modelo es el compromiso de la dirección, y de otro, el modelo supondría el abandono de la, a veces, poco estructurada gestión de la Pyme, debido a que su aplicación implica una sistematica de gestión de la marca