El valor de la publicidad "on-line" en la prensa digital: propuesta de un modelo de análisis de su eficacia
- Autores: Olga Villuendas Solsona
- Directores de la Tesis: Jesús García de Madariaga Miranda (dir. tes.)
- Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 2015
- Idioma: español
- Número de páginas: 227
- Tribunal Calificador de la Tesis: María Francisca Blasco López (presid.), Joaquín Sánchez Herrera (secret.), María Dolores Reina Paz (voc.), Josefa Delia Martín Santana (voc.), Eva Marina Reinares Lara (voc.)
- Materias:
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- Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
- Resumen
El propósito de la presente tesis doctoral es analizar la evolución de la prensa escrita durante la transición del papel al formato on-line. En esta investigación se estudia la eficacia de la publicidad on-line en dos diarios digitales de información general y se desarrolla un modelo de análisis de su eficacia basado en un experimento.
Para el trabajo empírico se han recogido datos por observación de la navegación y se han realizado entrevistas a expertos y una encuesta.
La investigación se ha centrado en el impacto de la publicidad en banner, considerando diferentes tipologías. Por otra parte, se ha analizado y comparado el recuerdo y aceptación de la publicidad en general en los diarios y en distintos medios de comunicación.
En el diseño del experimento se han incluido variables para el análisis de la eficacia de la publicidad y la valoración de su impacto en la percepción de los lectores de prensa.
