La función social de la publicidad de la ONCE: cómo las campañas de la ONCE han conseguido cambiar las imágenes dominantes sobre las personas discapacitadas y acelerar su integración social

• Autores: Antón Álvarez Ruiz
• Directores de la Tesis: Rafael López Lita (dir. tes.), Arturo Colorado Castellary (dir. tes.)
• Lectura: En la Universidad Complutense de Madrid ( España ) en 2001
• Idioma: español
• Tribunal Calificador de la Tesis: Francisco García García (presid.), Adelaida Bolea (secret.), Paloma Hoyuela Sánchez (voc.), José Javier Marzal Felici (voc.), María Isabel de Salas Nestares (voc.)
• Materias:
  • Ciencias económicas
    • Organización y dirección de empresas
      • Publicidad
  • Psicología
    • Psicología social
      • Publicidad
• Enlaces
  • Tesis en acceso abierto en: Docta Complutense
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• Resumen

  • Esta tesis estudia los efectos sociales de las campañas publicitarias de la ONCE y los cambios generados en las actitudes en el ámbito social. Para ello, se analizan, entre otras cosas, la historia de la ONCE y su obra social, la dependencia económica de dicha obra de una única fuente de financiación: el cupon prociegos. Se estudian luego las principales campañas de publicidad de la ONCE, los contenidos emitidos en ellas-junto con los mensajes de venta del cupon, -y la construcción de nuevas imágenes de las personas discapacitadas. Se estudian los procesos de cambios de actitud, su expresion social en el seno del grupo, y como operan sobre ellos las imágenes emitidas en los medios de comunicación. Posteriormente se estudia, en diferentes encuestas de épocas sucesivas, el efecto especifico de la comunicación de la ONCE y la evolución de la opinión y las actitudes de la sociedad hacia las personas con discapacidad. También se mide, analiza, compara y explica el cambio operado y sus principales caracteristicas. La tesis incluye dos investigaciones cualitativas realizadas exprofesso para ella por el doctorando