El Branded Content en la era de la comunicación posdigital

• Autores: Eglée Andreina Ortega Fernández (res.)
• Localización: Revista Mediterránea de Comunicación: Mediterranean Journal of Communication, ISSN-e 1989-872X, Vol. 13, No. 1, 2022, págs. 461-463
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Branded Content in the era of post-digital communication

• Es reseña de:

  • El Branded content en la comunicación digital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito / coord. por José P. Olivares Santamarina, Rocío Gago Gelado; Juan Benavides Delgado (pr.)

    Tirant lo Blanch, Tirant Humanidades, 2021. Plural. ISBN 978-84-18534-04-1

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    El libro “El Branded Content en la comunicación posdigital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito” plantea una visión integral que busca consolidar la conexión entre la universidad y la empresa, generando una propuesta para definir en qué consiste exactamente esta estrategia desde diferentes visiones, a fin de entender sus principales objetivos y el papel que cumple en la estructura del trabajo de los anunciantes. Gracias a las colaboraciones entre académicos y profesionales se expresan en cada capítulo, investigaciones en la era de la comunicación posdigital que animan, tanto a estudiantes como a responsables de marca, a entender el branded content como una estrategia de comunicación eficaz que contempla nuevas fórmulas adaptadas a una audiencia que ha evolucionado.

  • English

    The book “Branded Content in post-digital communication: structures, applications and success stories” proposes an integral vision that seeks to consolidate the connection between the university and the company, generating a proposal to define what exactly this strategy consists of from different perspectives, to understand its main objectives and the role it plays in the structure of the advertisers’ work. Thanks to the collaborations between academics and professionals, research in the era of post-digital communication is expressed in each chapter that encourages both students and brand managers to understand branded content as an effective communication strategy that includes new adapted formulas to an audience that has evolved.