Información General

• Autores: María Teresa Pellicer Jordá (coord.), Carmen Domínguez Falcón (coord.)
• Editores: Dykinson
• Año de publicación: 2024
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-1070-002-4
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• La publicidad cambia a un ritmo vertiginoso. Nuevos conceptos, nuevos públicos, nuevos formatos… En definitiva, nuevas formas de hacer las cosas, que surgen como respuesta a los cambios sociales, demográficos, económicos, comerciales, etc., que también se suceden a un ritmo vertiginoso. Lo primero que debemos tener en cuenta es que la comunicación se ha convertido en un elemento clave para cualquier marca que quiera tener una reputación e imagen positiva en el mercado. A eso se suma una tendencia clara por parte de los consumidores a jugar un papel muy activo en materia de consumo de servicios y productos. Todo esto nos lleva a querer conocer cuáles son las tendencias que afectan a la publicidad actual, las cuales deben ser tenidas en cuenta por las marcas para diseñar sus estrategias de comunicación.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • PUBLICIDAD Y MARKETING. LÍNEAS ESTRATÉGICAS DE PRESENTE Y FUTURO

    • Hacia dónde camina la publicidad

      María Teresa Pellicer Jordá

      págs. 15-20

      

    • Nuevas tendencias en márketing: Una visión desde el avance tecnológico

      Carmen Domínguez Falcón

      págs. 21-45

      

  • LA VISIÓN PROFESIONAL. LA INNOVACIÓN COMO CLAVE DE LA EFECTIVIDAD

    • Publicidad de última generación

      Ángel Pérez Torres

      págs. 53-67

      

    • La agencia de medios y su progreso constante

      Óscar Ortuño

      págs. 69-82

      

    • Las tendencias de presente y futuro de la publicidad y el márketing desde el punto de vista de la agencia de medios

      Francisco Cuesta Pedralles

      págs. 83-93

      

  • LA VISIÓN DOCENTE. LA INNOVACIÓN COMO CLAVE PARA ADAPTARSE A LA REALIDAD PROFESIONAL

    • Eslogan versus titulares. Las tendencias de la publicidad y la comunicación en las enseñanzas universitarias

      Patricia Gascón Vera

      págs. 97-113

      

    • La Ciencia contra las creencias erróneas. Tendencias audiovisuales para la divulgación científica en la Universidad de Murcia

      Delfina Marín Roca, María José Centenero de Arce

      págs. 115-124

      

    • Ética de la comunicación y de la publicidad en la Universidad. Actividades de innovación docente

      María Teresa Pellicer Jordá

      págs. 125-128

      

    • Innovación docente en Educación Secundaria: Medios de comunicación de masas en la enseñanza de Geografía e Historia

      Pablo Albaladejo Perona

      págs. 129-139

      

    • Los medios de comunicación hoy y su relación con la enseñanza de Lengua Castellana y Literatura. Innovaciones docentes

      Esther Marín Sánchez

      págs. 141-148

      

  • TRAYECTORIAS PROFESIONALES QUE INSPIRAN

    • Trayectorias profesionales que inspiran

      Ana Soler Chopo

      págs. 159-165