Información General

• Autores: María Teresa Pellicer Jordá (coord.)
• Editores: Dykinson
• Año de publicación: 2023
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-1170-454-0
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• La comunicación es hoy en día un elemento clave para cualquier empresa y de ella depende, en gran medida, el éxito o fracaso de la misma. En este terreno, la publicidad juega un papel fundamental, ya que es ella la que difunde los valores de marca, las bondades de los productos y servicios que anuncia y, en definitiva, aquellos conceptos con los que se quiere que el consumidor asocie la marca. ¿Qué papel juega la sostenibilidad en todo esto? La sostenibilidad es uno de esos valores fundamentales e imprescindibles hoy en día para cualquier empresa y eso se debe trasladar a todas las acciones de comunicación y publicidad que ésta lleve a cabo, es decir, que debe formar parte de su estrategia de Responsabilidad Social Corporativa. De ahí el nacimiento de este libro en torno a este concepto, el de la sostenibilidad, como elemento clave en el mapa de valores empresariales y también en el crecimiento y éxito de cualquier empresa.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • 1. Por qué y cómo ser una marca con propósito

    • La publicidad, elemento clave en la comunicación social de la empresa: la sostenibilidad como valor ético y social

      María Teresa Pellicer Jordá

      págs. 11-20

      

    • Branding consciente para marcas con propósito

      Uxía Arias

      págs. 21-34

      

    • Otra forma de hacer publicidad es posible

      Iria Otero

      págs. 35-46

      

    • La publicidad social, en favor de un mundo mejor

      Daniel Campo

      págs. 47-58

      

  • 2. La sostenibilidad ambiental, mental y laboral como valores de marca

    • Sostenibilidad ambiental: publicidad con impacto positivo en nuestra tierra

      Sara Torreiro

      págs. 61-76

      

    • Sostenibilidad mental: publicidad, diversidad corporal y violencia estética

      Alba Cobo

      págs. 77-96

      

    • Sostenibilidad laboral: hablemos de lo de dentro

      Cristina Gueruzaga

      págs. 97-112

      

    • Sostenibilidad social: la igualdad de género como Objetivo de Desarrollo Sostenible

      Lucía Melián Alzola

      págs. 113-128