Información General

• Autores: María Merino Bobillo, María Sánchez Valle
• Editores: Síntesis
• Año de publicación: 2020
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-9171-452-1
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Reseñas

• Ha sido reseñado en:

  • Comunicación corporativa:: estrategia e innovación

    Marilé Pretel Jiménez

    Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales, ISSN 1696-019X, ISSN-e 2386-3978, Nº. 32, 2021, págs. 491-493

Resumen

• La comunicación es, en nuestra sociedad, una realidad omnipresente, compleja, indispensable y en constante evolución. Las organizaciones deben afrontarla de manera profesional. Con independencia de su naturaleza y tamaño, este cometido incluye unos procedimientos y características aplicables a cada una de ellas.

  La gestión de su comunicación parte de la comprensión correcta del término corporativo de la que arranca el texto, y desemboca en cuestiones de índole práctico: la comunicación de crisis o interna y el liderazgo; el plan y el departamento de comunicación; la relación con los periodistas y la interacción con las acciones de marketing.

  En la presente obra se investiga y se analiza la incorporación de estrategias como los eventos, el patrocinio, el branded content, el periodismo de marca, las redes sociales y los influencers con el objetivo de reflejar las tendencias del momento.

  Como innovación se abordan algunas sugerencias sobre cómo debería ser la escritura corporativa y su aplicación en el storytelling.

Otros catálogos

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