Información General

• Autores: Cristina Sánchez Blanco (coord.)
• Editores: Universitas
• Año de publicación: 2019
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-7991-515-5
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• La revolución digital que vivimos es sobre todo la revolución cultural de lo que los distintos negocios y sus marcas significarán en el futuro. Cuando los negocios se transforman, hay que saber trasladar a través de las emociones los nuevos propósitos y los nuevos valores que aportan a los consumidores y a la sociedad. Los profesionales del planning son más necesarios que nunca para maximizar los resultados de nuestras nuevas marcas y negocios, diseñando y poniendo foco en cada idea de marketing y comunicación. En los últimos años el planning se transforma por múltiples razones, desde el uso del data real del consumidor y nuevas tecnologías que permiten diseñar modelos de tendencias e insights, hasta la orquestación de estrategias multi-canal mucho más complejas. De la comunicación avanzamos a cuidar toda la experiencia de marca completa. Este libro nos acerca de la mano de buena parte de los más reputados planners y estrategas en lengua española, a profundizar en todas las áreas clave del marketing donde la planificación estratégica tiene un valor ineludible: gestión del posicionamiento y la experiencia de marca, la nueva investigación, la necesidad de apoyar la transformación digital, el brandedcontent desarrollo de estrategias de contenidos, la experiencia de usuario, big data, el “storytelling” y el storydoing”, las estrategias de canales, su valor para la innovación, etc. Estrategia y eficacia van unidas de la mano. Hoy nuestro país puede dar buena cuenta de su madurez en marketing gracias a tantos estrategas como estos que nos acercaron a competir globalmente con las primeras potencias anglosajonas. Gracias a todos ellos por hacer mejor cada día nuestro trabajo.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • Introducción

    • ¿Qué es planning hoy? ¿Tanto ha cambiado en 50 años?

      Cristina Sánchez Blanco

      págs. 21-30

      

  • El planner y las marcas

    • Marca 2020: importancia del planner en el posicionamiento, creación y gestión de marcas

      Miren Martínez Yeregui

      págs. 31-33

      

    • Estrategia de marca: ideas clave

      Héctor Saracho

      págs. 47-70

      

    • Visión internacional del planning y comunicación global de marcas

      Adrián Mediavilla

      págs. 71-86

      

  • Investigación y tendencias

    • Herramientas de investigación

      Nuria Serrano

      págs. 89-106

      

    • Tendencias del consumidor

      Gema Requena

      págs. 107-124

      

  • Digital

    • Planning en tiempos de transformación digital

      Juan Isaza

      págs. 127-142

      

    • Experiencia de usuario (UX)

      Paulina Arceo

      págs. 143-162

      

    • Storytelling vs. storydoing. Utilidad, uso, próposito de marca y algoritmos transmedia

      Antonio Núñez

      págs. 163-180

      

    • Branded content

      Gonzalo Madrid

      págs. 181-190

      

  • Innovación

    • Innovación empresarial y cultura innovadora

      Jesús Fuertes

      págs. 193-210

      

    • Big Data y Smart Data

      Mariana Hernández

      págs. 211-232

      

  • Estrategia y eficacia

    • Modelos de comunicación actuales y eficacia

      Pablo Vázquez

      págs. 235-254

      

    • El planner y los Premios Eficacia desde el punto de vista de la agencia

      Raquel Espantaleón

      págs. 255-266

      

    • El planner en una agencia de medios

      Antonio Pareja

      págs. 267-286

      

  • Visión del anunciante

    • ¿Qué aporta un planner al anunciante?

      Mónica Gasca

      págs. 289-305