Información General

• Autores: Juan Benavides Delgado (coord.)
• Editores: Fragua
• Año de publicación: 2017
• País: España
• Idioma: español
• ISBN: 978-84-7074-764-9
• Texto completo no disponible (Saber más ...)

Resumen

• En los últimos años se observa los constantes esfuerzos que las empresas e instituciones dedican a desarrollar políticas de comunicación que mejoren su reputación corporativa, integrando en su estrategia empresarial la consolidación de su imagen y confianza con sus públicos estratégicos y mejorando la gestión de sus valores y posicionamiento de sus marcas. La presente investigación se focaliza sobre este conjunto de temas que se presentan en el entorno de las organizaciones y que son aplicables a cualquier tipo de público con los que ésta se relaciona; es aqui donde la gestión de la marca y su reputación cobra un especial y nuevo protagonismo.

Otros catálogos

• Red de Bibliotecas Universitarias (REBIUN)

Listado de artículos

• • El valor de los intangibles en la nueva cultura digital. La opinión de profesionales y expertos de la comunicación a través del método Delphi

    Paloma Díaz Soloaga

    págs. 33-54

    

  • La realidad de la comunicación de las marcas: perspectiva cualitativa de sus profesionales

    Elena Fernández Blanco

    págs. 55-80

    

  • Actitudes y utilización de las nuevas tecnologías en la estrategia de comunicación de marca de las empresas anunciantes

    David Alameda García, Sonia Carcelén García

    págs. 81-104

    

  • Los consumidores frente a las marcas y la comunicación comercial

    Joaquín Sánchez Herrera, Teresa Pintado Blanco

    págs. 105-118