La identidad e imagen de marca: fuentes de creación
El producto y la importancia de la marca en su política: la relación producto-marca-consumidor
págs. 15-54
La identidad e imagen de marca: fuentes de creación
págs. 55-100
La marca como activo estratégico: definición, componentes, y valoración del capital de la marca
págs. 101-134
Estrategias de marca (1): la extensión de marca
págs. 135-166
Estrategia de marca (2): la marca en los mercados exteriores
págs. 167-206
Gestión de las carteras de productos y marcas: el papel del product y del brand manager
págs. 207-242
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