págs. 27-42
La construction d'un univers de marque à travers des stratégies transmédia: le cas de The Hunger Games
págs. 43-56
Le marque Abrams: une approche de la stratégie de marque pour les fictions
págs. 57-72
Le licensing dans l'univers de l'enfance: un mode de construction d'une marrque médiatique transgénérationanelle
págs. 73-86
págs. 87-102
quand Dora explore le supermarché: les marques à l'assaut des programmes télévisuels
págs. 103-118
págs. 119-134
La stratégie de marque de ka BBC et de ses programmes dans le monde: le cas Doctor Who
págs. 135-148
págs. 149-162
Marques télévisuelles et réseaux sociaux: vers un renouvellement des stratégies identitaires des chaînes généralistes françaises?
págs. 163-176
Les chaînes de télévision: marques ou labels?
págs. 179-192
Direct 8 - Direct Star: deux marques pour conquérir le P.A.F.
págs. 193-208
págs. 209-219
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