Hacia una nueva era: aplicaciones y consecuencias del deepfake en el marketing

• Autores: Coral Cenizo
• Localización: Entre pantallas y realidades: una travesía por el universo audiovisual / coord. por Javier Sierra Sánchez, Sheila Liberal Ormaechea, 2024, ISBN 9788448645328, págs. 435-450
• Idioma: español
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• Resumen

  • En la actualidad , la inteligencia artificial (IA) se ha consolidado como un factor crucial de innovación en distintos sectores, incluyendo la publicidad y el marketing, donde su adaptabilidad y relevancia están en constante aumento. En este panorama, las aplicaciones de JA como el deepfake generan debates intensos, especialmente por sus consecuencias éticas y legales. Este estudio tiene como objetivos principales identificar Jos usos actuales del deepfake en marketing y publicidad y evaluar sus ventajas y desafíos. Mediante un enfoque de estudio de casos, se ofrece un análisis detallado y contextualizado. Los hallazgos demuestran una variedad de usos del deepfake en el marketing, desde la personalización de campañas hasta la recreación de personalidades icónicas. Entre las ventajas, se destacan Ja reducción de costos y el impulso a la creatividad. Sin embargo, se enfrentan retos significativos , incluyendo dilemas éticos y preocupaciones sobre la confianza del consumidor. Estos resultados subrayan la importancia de un manejo responsable Y transparente del deepfake, respetando las normativas legales y éticas para preservar la confianza y credibilidad ante el público.