Resumen de Reinventar la comunicación del fútbol a través del sportainment con la Generación Z en España: El caso de la Kings League

Oliver Carrero Márquez, César García Muñoz, Fernando García Chamizo

• español

    Este estudio examina el impacto de la Kings League en la comunicación deportiva y su atractivo para la Generación Z en España comparándola con las ligas de fútbol tradicionales. El enfoque de "sportainment" de la Kings League, que combina deporte y entretenimiento con una transmisión digital innovadora, resuena entre el público joven. Sus elementos clave son la espontaneidad, el espectáculo y la participación de figuras carismáticas. La investigación subraya la necesidad de nuevos formatos y métodos de comunicación deportiva para atraer a las generaciones más jóvenes, destacando la importancia de la personalización, la inmediatez y la innovación en el deporte para mantener la relevancia cultural y la participación de la audiencia.

• English

  This study explores the Kings League's impact on sports communication and its appeal to Generation Z in Spain, contrasting it with traditional football leagues. The Kings League's "sportainment" approach, blending sport and entertainment with innovative digital broadcasting, resonates with young audiences. Key elements include its spontaneity, spectacle, and the involvement of charismatic figures. The research underscores the need for new formats and sports communication methods to engage younger generations, highlighting the importance of personalization, immediacy, and innovation in sports to maintain cultural relevance and audience engagement.