Reinventar la comunicación del fútbol a través del sportainment con la Generación Z en España: El caso de la Kings League

• Carrero Márquez, Oliver ^[1] ; García Muñoz, César ^[1] ; García Chamizo, Fernando ^[1]
  1. [1] ESIC University
• Localización: VISUAL REVIEW: International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura Visual, ISSN-e 2695-9631, Vol. 16, Nº. Extra 3, 2024 (Ejemplar dedicado a: Special issue: "Audiovisual content in the new era of screens and mobile devices")
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Reinventing Soccer Communication through Sportainment with Genzers in Spain: The case of the Kings League
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  • español

      Este estudio examina el impacto de la Kings League en la comunicación deportiva y su atractivo para la Generación Z en España comparándola con las ligas de fútbol tradicionales. El enfoque de "sportainment" de la Kings League, que combina deporte y entretenimiento con una transmisión digital innovadora, resuena entre el público joven. Sus elementos clave son la espontaneidad, el espectáculo y la participación de figuras carismáticas. La investigación subraya la necesidad de nuevos formatos y métodos de comunicación deportiva para atraer a las generaciones más jóvenes, destacando la importancia de la personalización, la inmediatez y la innovación en el deporte para mantener la relevancia cultural y la participación de la audiencia.

  • English

    This study explores the Kings League's impact on sports communication and its appeal to Generation Z in Spain, contrasting it with traditional football leagues. The Kings League's "sportainment" approach, blending sport and entertainment with innovative digital broadcasting, resonates with young audiences. Key elements include its spontaneity, spectacle, and the involvement of charismatic figures. The research underscores the need for new formats and sports communication methods to engage younger generations, highlighting the importance of personalization, immediacy, and innovation in sports to maintain cultural relevance and audience engagement.