La trasformación digital de la comunicación: nuevas fórmulas de creación, producción y distribución de contenidos de marca

• Fernando Toledano Cuervas-Mons ^[1] ; David Selva Ruiz ^[2] ; Javier Díaz-Masa Gutiérrez ^[3]
  1. [1] Universidad Nebrija

     Universidad Nebrija

     Madrid, España

     
  2. [2] Universidad de Cádiz

     Universidad de Cádiz

     Cádiz, España

     
  3. [3] Wunderman Thompson

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• Localización: El Branded content en la comunicación digital: estructuras, aplicaciones y casos de éxito / coord. por José P. Olivares Santamarina, Rocío Gago Gelado; Juan Benavides Delgado (pr.), 2021, ISBN 978-84-18534-04-1, págs. 34-54
• Idioma: español
• Texto completo no disponible (Saber más ...)
• Resumen

  • Este trabajo analiza por qué el branded content se ha convertido en un activo de comunicación esencial para conectar marcas y personas en el siglo XXI. Se observan las distintas tipologías de contenido -entretenimiento, información y utilidad- empleadas para comunicar los valores y atributos fundamentales de una marca, su personalidad, significados y percepciones, creando un contenido relevante para la audiencia que conecte con sus intereses y aficiones. Asimismo, se estudia la construcción, producción y distribución del territorio de marca como espacio competitivo en el que convergen dichos valores y atributos corporativos con las afinidades de las personas, y cómo ese espacio condiciona la propia definición estratégica y creativa de la presencia de marca en el mercado.