Resumen de Branded content versus product placement en la producción y distribución de ficción audiovisual

Rocío Gago Gelado, Begoña Miguel San Emeterio, David Molina Encinas

• Desde sus orígenes las series de televisión y la industria publicitaria han evolucionado juntas e interdependientes. La ficción seriada televisiva ofrece un lugar para la creación de espacios publicitarios y esta confluencia de intereses se ha ido transformando de distintas maneras -patrocinios, product placement...- a lo largo del tiempo. Analizaremos el emplazamiento de marca en la ficción española y la similitud en metodología, recursos narrativos y objetivos comerciales entre amabas industrias generando sinergias que convergen definitivamente en el branded content.