Resumen de ¿Pueden ser los contenidos de marca palanca para promover la transformación social?: aproximación a la iniciativa aprendemos juntos de BBVA
Pablo Garrido Pintado, Gonzalo Madrid
Entendiendo el branded content como un activo de comunicación de una marca con el que se busca conectar con una audiencia para comunicarle su propósito y valores corporativos, en el presente capítulo, por medio del análisis del caso de estudio y de entrevistas en profundidad a expertos y protagonistas del sector -caso de éxito en España en términos de visualizaciones de contenidos y crecimiento de comunidad de marca-, se busca de identificar las claves que hacen relevante al propósito de marca para la sociedad logrando una incidencia general efectiva y transformadora.
