Perú y los indicadores económico-sociales y su relación con la marca país

• Autores: Pedro Barrientos Felipa
• Localización: Revista Escuela de Administración de Negocios, ISSN-e 2590-521X, ISSN 0120-8160, Nº. 89, 2020, págs. 91-112
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Peru e os indicadores econômico-sociais e sua relação com a marca-país
  • Indicateurs socio-économiques et marque pays le cas du Pérou
  • Peru and economic-social indicators and their relationship with country branding
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    Resumen La competencia entre países se ha intensificado, motivo por el cual promocionan intensamente la marca país para lograr una mejor posición. A fin de medir su efectividad se consideran indicadores económicos y sociales que permiten conocer los países posicionados, así como aquellos que buscan un lugar preferencial en el comercio internacional. Los indicadores incluyen mediciones del riesgo, la prosperidad y el bienestar de un país, entre otros, que son factores influyentes en el propósito de establecer una marca país. La investigación es de carácter cualitativo, de alcance descriptivo y de diseño no experimental transversal. Se entrevistó con un cuestionario no estructurado a una experta en el tema. Los objetivos del artículo son: a) reconocer la influencia de la marca en la competencia internacional entre países; b) identificar por qué un país debe tener marca y saber administrarla; y c) conocer los factores que permiten generar una marca país. El análisis permite concluir que los países pueden buscar soluciones iniciales si comienzan a preguntarse cómo los países desarrollados, que tienen un posicionamiento internacional, lo lograron; siempre teniendo en cuenta la importancia de emprender cambios estructurales medibles, pues se debe reconocer que este proceso va más allá de la actividad comercial y que tiene como soporte el desarrollo de los sistemas educativo, sanitario y judicial, entre otros, elementos que agregan valor a la imagen del país.

  • português

    Resumo A competição entre os países se intensificou, razão pela qual promovem intensamente a marca-país para alcançar um melhor posicionamento. Para medir a sua eficácia, são considerados indicadores econômicos e sociais que nos permitem conhecer os países posicionados, bem como aqueles que procuram um lugar preferencial no comércio internacional. Os indicadores incluem medidas de risco, prosperidade e o bem-estar de um país, entre outros, que são fatores de influência no propósito de estabelecer uma marca-país. A pesquisa é qualitativa, de escopo descritivo e tem um desenho transversal não experimental. Uma especialista no assunto foi entrevistada com um questionário não estruturado. Os objetivos do artigo são: a) reconhecer a influência da marca na competição internacional entre países; b) identificar por que um país deve ter uma marca e saber gerenciá-la; e c) conhecer os fatores que permitem gerar uma marca-país. A análise permite concluir que os países podem buscar soluções iniciais se começarem a se perguntar como os países desenvolvidos, que têm uma posição internacional, conseguiram; tendo sempre presente a importância de realizar mudanças estruturais mensuráveis, visto que se deve reconhecer que este processo vai além da atividade comercial e que tem como suporte o desenvolvimento dos sistemas educacional, sanitário e judiciário, entre outros, elementos que agregam valor à imagem do país.

  • English

    Abstract Competition among countries has intensified, making them intensively promote country branding to achieve a better position. In order to measure its effectiveness, we used economic and social indicators to determine the countries that are positioned, and the countries that are seeking a preferential place in international trade. The indicators include measurements of a country's risk, prosperity, and welfare, among others, which are influential factors in the purpose of establishing a country brand. The research is qualitative in nature, descriptive in scope and with a non-experimental cross-sectional design; and includes the interview with an expert on the subject by using an unstructured questionnaire. The aim of this article is: a) to recognize the influence of the brand in international competition among countries; b) to identify why a country should have a brand and to know how to manage it; and c) to know the factors that allow the generation of a country brand. The analysis makes it possible to conclude that countries can seek initial solutions if they ask themselves how developed countries have achieved their international positioning; always bearing in mind the importance of undertaking measurable structural changes, since it must be recognized that this process goes beyond the commercial activity and that it is supported by the development of the educational, health, and judicial systems, among other elements that add value to the country's image.

  • français

    Résumé La concurrence entre pays, qui s'est fortement intensifiée, oblige à promouvoir fortement les marque-pays pour l’obtention d’une meilleure place au classement des nations. Certains indicateurs économiques et sociaux permettent de connaître cette place dans les classements internationaux du commerce mondial. Ces indicateurs mesurent principalement les risques, la prospérité et le bien-être de la population d'un pays afin d’établir les marques nationales. Cette investigation est de type qualitatif, descriptif, de conception transversale, non expérimentale. Les objectifs de cet article sont les suivants : a) reconnaître l'influence de la marque-pays dans la compétition internationale des nations ; b) identifier les raisons pour lesquelles un pays devrait investir dans une marque et en assurer la pérennité ; et c) connaître les facteurs permettant la création d'une marque-pays. L’étude conclut que certains pays peuvent trouver des solutions initiales à cette problématique en analysant la façon dont les pays développés, possédant une marque-pays positionnée internationalement, y sont parvenus, et en ayant conscience de l'importance d'entreprendre des changements structurels mesurables. Le développement des systèmes éducatifs, sanitaires et judiciaires valorise ce processus allant au-delà de la simple activité commerciale des pays.