How young people perceive brands with purpose through social networks in Spain

• Autores: Ana Sebastián Morillas, Irene Martín Soladana, Jorge Clemente Mediavilla
• Localización: Cuadernos.Info, ISSN 0719-367X, Nº. 56, 2023 (Ejemplar dedicado a: Diez años de Cuadernos.info al servicio de la variedad del campo en Iberoamérica), págs. 166-184
• Idioma: inglés
• Títulos paralelos:
  • Como os jovens percebem as marcas com propósito através das redes sociais na Espanha
  • Cómo perciben los jóvenes las marcas con propósito a través de redes sociales en España
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• Resumen
  • español

    Este artigo analisa como o propósito das marcas pode influenciar a forma como elas desenvolvem as suas estratégias de comunicação para atingir os jovens e a importância que dão a esse propósito para mudar o mundo. Foi aplicado um questionário autoadministrado online a uma amostra de 500 alunos de faculdades de Comunicação na Espanha para conhecer a importância do propósito das marcas em sua comunicação. Os resultados mostram que o propósito de marca é importante e deve ser refletido nas estratégias de comunicação das marcas para que os jovens possam comprá-las no futuro, já que a grande maioria deles deseja uma sociedade melhor. Como conclusão principal, podemos dizer que estamos diante de uma comunicação que melhora a sociedade. Entretanto, muitos jovens não sabem o que significa o propósito da marca e não descartam comprar produtos que não o refletem. Portanto, as marcas precisam dar mais ênfase ao desenvolvimento de estratégias claras sobre seu propósito para atingir os jovens e mudar a sociedade para criar um mundo melhor

  • English

    This article analyzes how brand purpose can influence the way brands develop their communication strategies to reach young people and the importance given to it to change the world. A self-administered online questionnaire was sent to a sample of 500 students from Spanish faculties of Communication Sciences to find out how important brand purpose is to their communication. The results show that brand purpose is important and should be reflected in brands’ communication strategies so that young people buy them in the future, as the vast majority of them want a better society. It can also be said that in today’s society, brands can use their communication strategies as a means to improve the world. However, many young people do not know what brand purpose means and do not rule out buying products that do not meet the brand’s purpose. Therefore, brands need to put more emphasis on developing clear brand purpose strategies to reach more young people and change society to make the world a better place.

  • English

    Este artículo analiza cómo el propósito de las marcas puede influir a la hora de elaborar sus estrategias de comunicación para llegar a los jóvenes y la importancia que le dan para poder cambiar el mundo. Se aplicó un cuestionario autoadministrado en línea a una muestra de 500 estudiantes de facultades de Comunicación en España para conocer la importancia del propósito de las marcas en su comunicación. Los resultados muestran que el propósito de marca es importante y debe reflejarse en las estrategias de comunicación de las marcas para que la juventud pueda comprarlas en un futuro, ya que la inmensa mayoría desea una sociedad mejor. Como conclusión principal, podemos decir que estamos ante una comunicación que mejora la sociedad. Ahora bien, muchos jóvenes no saben lo que significa el propósito de marca y no descartan comprar productos que no lo reflejen. Por ello, las marcas tienen que hacer más hincapié en desarrollar estrategias claras sobre su propósito para llegar a los jóvenes y cambiar la sociedad para crear un mundo mejor.