Consistencia de las preferencias en la experimentación en marketing: metodología aplicada a la intención emprendedora internacional

• Rubén Huertas-García ^[1] ; Paloma Miravitlles Matamoros ^[1] ; Esther Hormiga ^[1]
  1. [1] Universitat de Barcelona

     Universitat de Barcelona

     Barcelona, España

     
• Localización: XXII Congreso Nacional de Marketing: Oviedo, del 22 al 24 septiembre de 2010 / Asociación Española de Marketing (aut.), 2010, ISBN 978-84-7356-711-4, pág. 203
• Idioma: español
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• Resumen

  • El objetivo de este trabajo es analizar si los diferentes grados de consciencia sobre las propias preferencias y su habilidad para expresarlas tienen consecuencias en la capacidad de establecer relaciones causales en los experimentos en marketing. Se propone un instrumento a partir de las definiciones de estabilidad y equivalencia para evaluar el grado de coherencia y se verifica el mismo con un experimento conjunto sobre la intención emprendedora internacional de una muestra de 127 estudiantes universitarios. Los resultados parecen corroborar la hipótesi. Esto plantea la necesidad de utilizar mecanismos que permitan una selección del grado de coherencia de los individuos frente al tópico planteado antes de someterlos a una entrevista.