La importancia del departamento de marketing en la empresa

• Autores: Felipe Serrato Amortegui, Rubén Huertas García
• Localización: XXII Congreso Nacional de Marketing: Oviedo, del 22 al 24 septiembre de 2010 / Asociación Española de Marketing (aut.), 2010, ISBN 978-84-7356-711-4, pág. 91
• Idioma: español
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• Resumen

  • La función del departamento de Marketing en las empresas, visto a través de la literatura, ha tenido una clara consideración estratégica, siendo parte fundamental de las empresas que tienen orientación hacia el mercad. En contraste, también en los últimos años tanto en la literatura como en la prensa se ha manifestado la perdida de influencia dentro de las compañía, perdiendo esta posición estratégica, alejándose de las decisiones trascendentales de las compañía, pasando a un papel mas táctico e, incluso, otros departamentos están asumiendo funciones típicas de marketing. Este estudio busca ver la percepción del departamento de marketing dentro de la empresa española, su relación con el grado de orientación de mercado que tienen éstas y comparar estos resultados con otros estudios similares realizados en otros países desarrollados.