Resumen de Aspectos diferenciales en la medición del capital de marca del distribuidor

Mónica Gómez Suárez, Angel Fernández Nogales, Carmen Abril Barrie

• español

  El estudio del capital de marca ha sido abordado desde diversos ámbitos en la literatura pero son escasos los estudios realizados en relación a las marcas de distribuidor (MDD).

  El objetivo del presente estudio es analizar en qué variables se tangibiliza el capital de la MDD trasladando algunos de los conceptos desarrollados en el ámbito del estudio general del capital de marca y proponiendo nuevos factores exclusivos de las MDD. Los resultados obtenidos a partir de modelos de ecuaciones estructurales muestran los componentes en los que se refleja el capital de las MDD. La lealtad es el constructo que mejor refleja el capital de MDD, lo que conduce a una mayor familiaridad y proximidad con estas marcas. También el capital se refleja en la calidad percibida de las MDD y en las asociaciones de imagen relacionadas con una compra inteligente que, además, tienen un efecto en la imagen positiva de la enseña.

• English

  The concept of brand equity has been approached in the literature from several perspectives.The studies relating to store brand equity are rather scarce. The objective of this paper is to understand which are the constructs that better reflect store brands equity and how they are different from those used for measure national brands equity. We propose a new model to measure store brands equity. We hypothesize new factors more suitable to measure the particularities of store brands and use structure equations modelling to empirically test them. Our model shows that store brand equity reflects the best in loyalty that also drive to more favourable opinions about both perceived quality of store brands and image associations related to smart shopping. These associations have also an effect on the positive image of the chain.