Resumen de Marketing y neuromarketing aplicados al sector empresarial y financiero como objeto del campo académico de la comunicación en España: Una aproximación a su estudio desde los libros como fuentes bibliográficas

Sandro Arrufat Martín, Rainer Rubira García, Paulino Archilla García

• español

  El marketing y neuromarketing han experimentado un auge significativo desde finales del siglo pasado, especialmente en el ámbito de la comunicación publicitaria y organizacional. Mientras que las grandes corporaciones están incorporando estas técnicas, muchos profesionales todavía carecen de conciencia sobre ellas. Sorprendentemente, una cuarta parte de las universidades en España están investigando activamente sobre neuromarketing. Este campo se centra en entender las reacciones neuronales a los estímulos y cómo influyen en la percepción y recuerdo de una marca. Se ha descubierto que las decisiones humanas son más emocionales que racionales, especialmente en el ámbito financiero. La literatura en esta área ha crecido, con un aumento notable de publicaciones en España. Las principales editoriales, como Paidós, Gedisa, Sage y Prentice-Hall, están liderando el camino. A medida que el neuromarketing gana tracción en la academia, es probable que su adopción en la industria financiera y empresarial siga creciendo

• English

  Marketing and neuromarketing have seen a significant surge since the late last century, particularly in the realm of advertising and organizational communication. While large corporations are adopting these techniques, many professionals remain unaware of them. Remarkably, a quarter of universities in Spain are actively researching neuromarketing. This field focuses on understanding neural reactions to stimuli and how they influence the perception and recall of a brand. It has been found that human decisionsare more emotional than rational, especially in the financial realm. Literature in this area has grown, with a notable increase in publications from Spain. Top publishers, such as Paidós, Gedisa, Sage, and Prentice-Hall, are leading the way. As neuromarketing gains traction in academia, its adoption in the financial and business industry is likely to keep growing