Más banderas que palabras: la comunicación no verbal de Bolsonaro en su discurso polarizador

• Autores: Gabriel Bayarri, Juliana Colussi Ribeiro, Flávia Gómes-Franco e Silva, Sandro Arrufat Martín
• Localización: Disertaciones: Anuario electrónico de estudios en Comunicación Social, ISSN-e 1856-9536, Vol. 17, Nº. 1, 2024 (Ejemplar dedicado a: Racism, hate speech and migration in the context of media and digital platforms)
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Mais bandeiras que palavras: a comunicação não verbal de Bolsonaro no seu discurso polarizador
  • More Signals than Words: Bolsonaro’s Nonverbal Communication in his Polarizing Speech
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• Resumen
  • español

    En el presente artículo analizamos uno de los principales escenarios que Bolsonaro utilizó para comunicarse con sus bases durante toda su legislatura: los lives semanales en su cuenta oficial de Instagram. Así, estudiamos una muestra de diez lives, describiendo cómo su comunicación no verbal podía activar un proceso de humanización y aproximación del líder, normalizando formas de violencia y fortaleciendo la polarización política. La metodología empleada en el análisis se sustenta en la grounded theory, que sistematiza la investigación cualitativa a través de la construcción de hipótesis y teorías mediante la recolección y el análisis de datos. Este procedimiento de análisis propone una metodología inductiva que extrae las categorías de la comunicación no verbal a través de la descripción y clasificación del material y de las fuentes de datos por analizar. La contextualización e interpretación de los resultados se apoya en un trabajo etnográfico de campo durante la campaña electoral. Los resultados apuntan al uso de elementos amateurs en los videos que generan una aproximación de Bolsonaro con los ciudadanos, así como la inclusión de movimientos corporales que muestran su carisma como un líder imperfecto y del paralenguaje basado en el humor para la construcción de un personaje violento.

  • português

    Neste artigo, analisamos um dos principais cenários utilizados por Bolsonaro para se comunicar com os cidadãos durante todo o seu mandato: as lives semanais transmitidas na sua conta oficial do Instagram. A amostra inclui o estudo de dez lives, em que descrevemos como a comunicação não-verbal do ex-presidente brasileiro poderia ativar um processo de humanização e aproximação do líder, normalizando formas de violência e fortalecendo a polarização política. A metodologia utilizada na análise se baseia na grounded theory, que sistematiza a pesquisa qualitativa por meio da construção de hipóteses e teorias mediante a coleta e análise de dados. Este procedimento de análise abarca uma metodologia indutiva que extrai as categorias da comunicação não-verbal por meio da descrição e classificação do material e das fontes de dados a analisar. A contextualização e interpretação dos resultados é apoiada pelo trabalho de campo etnográfico durante a campanha eleitoral. Os resultados indicam o uso de elementos amadores nos vídeos, que geram uma aproximação do Bolsonaro com os cidadãos, assim como a inclusão de movimentos corporais que mostram seu carisma como um líder imperfeito e da paralinguagem baseada no humor para a construção de um personagem violento.

  • English

    The purpose of this article is to analyze one of the main modes that Bolsonaro used to communicate with his supporters during his entire administration —the weekly Instagram live streams from his official account. We, therefore, studied a sample of his ten live stream videos and described how his nonverbal communication could trigger a humanization and approximation process of the leader, there by normalizing forms of violence and strengthening political polarization. The methodology used in the analysis is based on the grounded theory. This theory structures a qualitative research through the construction of hypotheses and theories by means of data collection and analysis. This analysis procedure proposes an inductive methodology; this extracts the categories of nonverbal communication by describing and classifying the material and data sources to be analyzed. The contextualization and interpretation of the results are supported by ethnographic fieldwork conducted during the electoral campaign. The results indicate the use of amateur elements in the videos that bring Bolsonaro closer to the citizens. Further, results show the inclusion of body movements that demonstrate his charisma as an imperfect leader and of paralanguage based on humor to build a violent character.