Estrategias comunicativas de los anunciantes españoles frente a la covid-19

• Torres-Romay, Emma ^[1]
  1. [1] Universidade de Vigo

     Universidade de Vigo

     Vigo, España

     
• Localización: Revista de Comunicación de la SEECI, ISSN-e 1576-3420, Nº. 55, 2022, págs. 51-65
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • Communicative strategies of spanish advertisers against covid-19
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• Resumen
  • español

    La crisis provocada por la COVID-19 parece haber provocado grandes cambios en lo relativo a la publicidad en nuestro país. En este trabajo intentamos identificar dónde se han producido esos supuestos cambios y cómo han afectado a las estrategias de los principales anunciantes. Debemos tener en cuenta que nuestra propuesta parte de un seguimiento continúo de la actividad de los anunciantes españoles, lo que permite determinar si los cambios que se han producido son verdaderamente importantes o si, simplemente, esta crisis (como las anteriores) ha consolidado modificaciones o evoluciones que ya se gestaban tiempo atrás. Para hacer frente a este objetivo abordamos tres líneas de trabajo: el análisis bibliográfico, el análisis de fuentes primarias y el trabajo de campo aplicado sobre las campañas de los principales anunciantes, en términos de inversión, de España. Con todo ello podremos aportar unas conclusiones iniciales sobre la respuesta de los anunciantes creando incluso un modelo estratégico específico para poder analizar las campañas difundidas en este periodo y, sobre todo, determinar a qué estrategia responden.

  • English

    The crisis caused by COVID-19 seems to have caused major changes in advertising in our country. In this work we try to identify where these supposed changes have taken place and how they have affected the strategies of the main advertisers. We must bear in mind that our proposal is based on continuous monitoring of the activity of Spanish advertisers, which allows us to determine whether the changes that have occurred are truly important or whether this crisis (like the previous ones) has simply consolidated modifications or evolutions that were already gestating long ago. To meet this objective, we address three lines of work: bibliographic analysis, analysis of primary sources and applied field work on the campaigns of the main advertisers, in terms of investment, in Spain. With all this, we will be able to provide some initial conclusions about the response of advertisers, even creating a specific strategic model to be able to analyze the campaigns broadcast in this period and, above all, determine what strategy they respond to.