Capacidades empresariales y resultados en pymes de nueva creación: El rol del marketing.

• Autores: Joan Llonch i Andreu, Josep Rialp Criado, Jorge Eduardo Gómez Villanueva
• Localización: XXI Congreso Nacional de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad del País Vasco-Euskal Herriko Unibersitatea, 16-18 de septiembre de 2009., 2009, ISBN 978-84-7356-627-8, pág. 58
• Idioma: español
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• Resumen

  • A pesar del importante papel de las PYMES de nueva creación en el desarrollo económico, pocos trabajos han abordado el estudio de los factores de éxito de dichas empresas. Lo anterior resulta curioso, ya que son empresas que se enfrentan a grandes dificultades para su supervivencia. La presente investigación pretende precisamente cubrir esa laguna, formulando un modelo explicativo de los resultados de las PYMES de nueva creación, y poniéndolo a prueba entre una muestra de 203 empresas. Los resultados muestran que existe una relación directa entre la Orientación al mercado (OM), la Capacidad de innovación (CI) y el rendimiento, pero sólo indirecta entre la Orientación al aprendizaje, la Orientación emprendedora (OE) y los resultados. Asimismo, la OM tiene efectos indirectos en los resultados a través de la OE, la OA y la CI. En definitiva, se demuestra que el marketing tiene un papel prioritario en el éxito de las PYMES de nueva creación.