Forma de entrada de la franquicia española: franquicia directa, máster franquicia, joint venture e inversión directa.

• Autores: Verónica Baena Graciá, Julio Cerviño Fernández
• Localización: XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, 17-18-19 de septiembre de 2008, 2008, ISBN 978-84-7356-565-3, pág. 84
• Idioma: español
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• Resumen

  • Un aspecto importante a considerar cuando la empresa se internacionaliza es la forma a través de la cual se va a entrar en el país, ya que dicha decisión determina el grado de control y riesgos que la compañía va a soportar en su nueva inversión. Aplicando esta discusión al sistema de franquicia, toda enseña tiene cuatro opciones cuando desea entrar en un mercado extranjero: i) franquicia directa; ii) máster franquicia; iii) joint venture; y finalmente iv) inversión directa. Este trabajo pretende analizar cuáles son las variables que inciden en selección de cada una de estas formas de entrada. Los resultados obtenidos muestran el importante papel que juegan en esta decisión determinadas características de la cadena (experiencia franquiciadora, experiencia internacional, renombre de marca y tipo de actividad), así como algunos factores del país receptor de la inversión (estabilidad política, niveles de corrupción, distancia cultural y distancia geográfica).