La influencia de los valores y estilos de vida en la adopción de internet y el comercio electrónico: aplicación de la escala VALS al caso español.

• Autores: Ángel Herrero Crespo, Andrea Pérez Ruiz, Ignacio A. Rodríguez del Bosque
• Localización: XX Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing [Recurso electrónico]: Universidad de Las Palmas de Gran Canaria, 17-18-19 de septiembre de 2008, 2008, ISBN 978-84-7356-565-3, pág. 68
• Idioma: español
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• Resumen

  • Este trabajo examina la influencia de los valores y estilos de vida de los individuos sobre el uso de tecnologías de la información y la comunicación. En particular, se identifican los valores en España, derivados de la adaptación de la escala VALS, y se examina su influencia en la aceptación de Internet para fines generales y del comercio electrónico. La traducción y adaptación de la escala VALS a España permite identificar seis dimensiones: búsqueda de novedad, tendencias, habilidades manuales, intelectualismo, conservadurismo y liderazgo. En particular, se observa que la búsqueda de novedad, el interés por las tendencias, el intelectualismo y el liderazgo influyen positivamente en la aceptación de Internet para usos generales y de la compra en Red, mientras que el conservadurismo ejerce un efecto negativo. No obstante, se constata que los valores identificados no explican suficientemente la adopción del comercio electrónico.