Resumen de Comportamento de compra de homens e mulheres “singles” na Cidade de São Paulo: uma contribuição para a decisão em Marketing

Luciano Augusto Toledo, Félix Hugo Aguero Diaz León

• español

  Este ensayo discute el segmento "único" y las diferencias en el comportamiento de compra entre hombres y mujeres de 30 a 40 años en São Paulo. El estudio se divide en dos partes. En la primera parte, se preparó una investigación bibliográfica sobre los conceptos del mercado, el concepto de estilo de vida y su aplicación en el estudio del comportamiento del consumidor. Se buscaron datos secundarios para el segmento de registro "único", un mercado específico. En la segunda parte, se realizó una investigación, buscando verificar su aplicación en el mercado brasileño, con profesionales de marketing en empresas o agencias, como aporte estratégico. Los resultados de la prueba muestran claramente que el segmento "único" tiene un comportamiento de compra diferente que otros segmentos; sin embargo, en este mismo segmento hay pequeñas diferencias en el comportamiento de compra de hombres y mujeres de 30 a 40 años en la ciudad de São Paulo. Este ensayo busca contribuir estratégicamente a los tomadores de decisiones de marketing.

  amento do consumidor; Segmento "Único"; Segmentação de mercado.

• português

  Este ensaio discute o segmento "único" e as diferenças no comportamento de compra entre homens e mulheres de 30 a 40 anos em São Paulo. O estudo é dividido em duas partes. Na primeira parte, uma pesquisa bibliográfica foi preparada sobre os conceitos de mercado, o conceito de estilo de vida e sua aplicação no estudo do comportamento do consumidor. Os dados secundários foram pesquisados sobre o segmento de registro "único", um mercado específico. Na segunda parte, realizou-se uma pesquisa, procurando verificar sua aplicação no mercado brasileiro, com profissionais de marketing em empresas ou agências, como contribuição estratégica. Os resultados do ensaio mostram claramente que o segmento "único" tem um comportamento de compra diferente de outros segmentos; no entanto, nesse mesmo segmento há pequenas diferenças no comportamento de compra de homens e mulheres de 30 a 40 anos na cidade de São Paulo. Este ensaio procura contribuir estrategicamente para tomadores de decisão de marketing.