Estudio de la configuración del capital de notoriedad de marca: una propuesta de clasificación

• Alejandro del Moral Agúndez ^[1] ; Tomás Bañegil Palacios ^[1]
  1. [1] Universidad de Extremadura

     Universidad de Extremadura

     Badajoz, España

     
• Localización: XIII Encuentro de Profesores Universitarios de Marketing, 2001, ISBN 84-7356-286-0, págs. 331-348
• Idioma: español
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• Resumen

  • La marca constituye un activo intangible de enorme valor, el cual se sustenta sobre el conocimiento del mercado en relación a la misma. La notoriedad representa el soporte básico y necesario sobre el cual construir este valor. En este trabajo se analiza su configuración y se propone una metodología para la valoración del capital de notoriedad de la marca