Resumen de Características del comportamiento de compra del comprador de productos de alimentación con marca del distribuidor
Celina González Mieres, Juan Antonio Trespalacios Gutiérrez, Santiago González Hernando
Las marcas del distribuidor se imponen en la distribución, en muchos consumidores y en algunos fabricantes. Con el presente trabajo se pretenden analizar los principales aspectos del comportamiento de compra que caracterizan al consumidor habitual de este tipo de marcas frente al comprador con una mayor preferencia por las marcas del fabricante. Para ello, partiendo de una revisión teórica del fenómeno de las marcas del distribuidor se ha planteado un estudio empírico que permita definir el perfil comportamental del consumidor de marcas propias.
